LLENGUATGE
LLENGUATGE
de la publicitat
1.- Definició de publicitat.
La publicitat és una activitat de comunicació que permet, mitjançant el màrqueting, que és una tècnica de conèixer el mercat i de saber vendre, i a través de canals de difusió, transmetre missatges de promoció del producte que es vol vendre, de serveis a oferir o qualsevol altra cosa a un públic objectiu.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat. Tots els punts s’il·lustren amb exemples d’anuncis publicats a la premsa el més actuals possibles.)
Elitisme: Ideologia o sistema social que afavoreix un grup de persones minoritari i seleccionat conegut com elit els quals tenen més privilegis que la resta d'individuus.
Egocentrisme: mitjançant la publicitat es busquen estratagemes creant una creença falsa al consumidor de que consumint o fent servir un servei o producte serà millor persona i mes feliç.
Permissivitat: és un màrqueting personalitzat amb finalitat d'oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment per rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i l'empresa.
Consumisme: és la tendència d'adquirir, consumir o acumular béns i serveis que, la majoria de cops no són necessaris per a les persones.
Consumisme desmesurat: és el consumisme en el seu màxim explendor, aquest consum desmesurat i irresponsable és un factor greu que danya el nostre medi ambient per la seva insostenibilitat.
Què és el departament de comptes? És el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l’anunciant i l’agència. Altres de les seves funcions son encarregar-se que hi ha comunicació entre tots els departaments i que les estratègies que s’empren són desenvolupades i planificades de forma correcta per així aconseguir l’èxit en el moment de la implementació.
Què heu estudiat per treballar en un agència? Has de tindre una formació adecuada i específica com seria un Grau en Publicitat i Relacions Públiques i el Grau en Publicitat i Màrqueting.
Com és el rodatge d'un espot? Has de tenir en compte aquestes idees per poder duu a terme el rodatge d'un espot:
a idea, què volem comunicar
El feeling, què volem transmetre
El pressupost, amb quins mitjans comptem
El timing, quant ha de durar
La publicitat és realment creativa? Sí que ho és. Ja que la creativitat és un factor molt important per perssuadir al receptor.
Es proven els espots abans de sortir a la tele? Sí. Abans de començar a emitir aquests espots per la TV cal fer moltes proves per verificar si realment funcionarán o no.
Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? S'aconsegeix amb la reacció del receptor, és a dir, cal que aquest tingui un sentiment d'emoció o altre reacció intensa per reproduir l'anunci un altre cop o compartir-ho perque es faci viral.
Com es posa el preu d'un producte? Primerament has de identificar i evaluar el mercat al qual va dirigit el teu producte o servei, després estudiar l'oferta dels posibibles o futurs competidors i sobretot fer el calcul dels costos, les despeses i el benefici desitjat per saber el preu mínim que hauria de tenir el teu producte.
Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? Tot depén del objectiu de qui vol vendre el producte o servei l'interessará més un mitjà o altre. Has de tenir en compte l'audiència, el missatge i el pressupost entre d'altres.
Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? A vegades el missatge no està ben trasmés o el receptor no l'entén perque no va ditigit per ell.
Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? Ho controla la associació "Autocontrol" formada per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.
És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? No, ja que un espot vol vendre un producte i una campanya de conscienciació vol fer viral un discurs o idees.
Han evolucionat molt els missatges publicitaris? Sí. Abans els missatges publicitaris podien contenir aspectes racistes, masclistes... etc cosa que actualment no és dona tant.
Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? Els fan tan atractius que volen captar el teu interès malgrat que no tinguis l'edat per conduir pel fet de quan arribis a aquesta edat voler comprar-te aquell cotxe d'aquella marca tan desitjat que no vas poder tenir en el moment.
Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? Sense mostrar la part dolenta d'aquest. Idealitzant-lo.
Com afecta la publicitat en un informatiu? Afecte en l'àmbit de la confiança; si tu acostumes a visualitzar un informatiu i en aquest mateix introdueixen una publicitat directa o indirecta, transmet més confiança al receptor per comprar-lo.
La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? Sí, ho fa per arribar als teus sentiments i que arribis a tenir també aquesta necesitat de adquirir en producte o servei anunciat.
Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? Potser tu tens una espremedora de taronges manual i veus un anunci d'una elèctrica que ho fa sol, l'anunci et diu que és molt millor tenir l'elèctrica perquè no se't cansarà la mà d'esprémer, i tu inconscientment et crees el problema de" si no em compro l'elèctrica el dolor de mà a l'esprémer em passarà factura" cosa que realment no se sap i això és el que fa que la teva espremedora manual et suposi un problema i vulguis comprar l'elèctrica.
Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
PREGUNTES
sobre publicitat
La propaganda comunica veritats i valors amb l'objectiu d'influenciar a la gent, mentre que la publicitat informa sobre un producte que soluciona un problema del teu dia a dia. La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós.Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.
Exemple de propaganda Exemple de publicitat
Headline És el titular de l'anunci a la publicitat impresa, el Headline és considerat un dels elements més importants ja que convida el lector a prestar atenció a l'anunci.
Body Copy: És el text que s'inclou a un anunci. Pot ser escrit o oral; depenent del mitjà en què es reprodueixi l'anunci en qüestió.
Logotip: Distintiu gràfic que representa cada marca.
Visual: Ensenya el producte en ús o una imatge que hi faci referència d'aquest.
Payoff o eslògan: Frase breu i fàcil de recordar de la marca.
Identitat gràfica: La marca del producte.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA).
Les tècniques de vendes AIDA són un model clàssic del màrqueting que descriu els efectes que produeix el llenguatge publicitari al client i com a conseqüència en el procés de decisió de compra. La fórmula AIDA està formada pels termes: attention (atenció), interest (interès), desire (desig) i action (acció):
Atenció: Aconseguir que una persona enfoqui els seus sentits cap a algun punt i despertar la seva curiositat.
Interès: Captar l'atenció del consumidor però durant un temps perllongat i amb més intensitat.
Desig: Després d'haver captat l'atenció del client i que aquest hagi mostrat interès, cal que desitgi tenir el producte. En molts casos, aquest desig apareix de la demostració del producte.
Acció: Definir quina és l'acció que volem que es produeixi per part del client. Pot ser una trucada, un vot, una compra...